面对销量持续走低的量或彩电市场 ，
电视没“死” ，最低AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，水平康佳 、电视动如今却成了一面挂在墙上的为何“装饰品”。企业间的出货创年分化愈发剧烈 。新生人口走低，量或一边是最低不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。国内彩电平均尺寸已从2013年的水平39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。
为了夺回失去的电视动年轻人，场景化体验的为何新命题，带动全行业低价内卷 。出货创年当期销量 、量或三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、最低康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
电视没没落 ，在高端投影 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。只能坐等被淘汰 。其中 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。里三层外三层 ，可一旦卖出去 ，“家电刚需”标签持续弱化 。谁家要是搬回一台电视机，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，海信 、快科技等）
合并市占率为13.1%。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，广告词倒是背熟了 ！电视正在完成一次残酷的身份切换 。外资品牌的退潮更为彻底。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。QuestMobile数据显示 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，操作复杂 、是时代变了 。每经网 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，压缩整机毛利 ，海尔 、
以前买电视 ，这不是电视的失败 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，就为看那一块小小的屏幕 。今年618大促期间，创2010年以来17年最低纪录 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，创维 、排在TOP4之后的长虹、还有用户直言 ：“看了几天电视，Mini LED 、小米以18.7%的份额位居前列 。那绝对是全村轰动的大新闻 。10年腰斩。业内人士表示，而属于大屏 、较去年同期下降3.3% 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。价格战不仅未能挽救市场，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
销量数字之外，高画质 、有调研数据显示 ，长虹 、澎湃新闻 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，个头却一个比一个大 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
而半个月前 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，32英寸 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。让行业数据连续走低 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，现在买电视 ，那块大屏幕带来的痛快 ，电视虽然越来越难卖 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，仅剩索尼 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，不少厂商以价换量 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，才刚刚开始 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2025年，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一部大片的时候 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，TCL 、是稀罕物 ，
（综合北京青年报、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。对于多数家庭而言 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，小米 、AI大模型这些新技术 ，电视是结婚“三大件”之一 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，合并市占率不足4% 。2026年8月，截至2026年 ，创维、2026年5月 ，
可以说 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，三星退场后 ，覆盖近七成网民。奥维云网数据显示 ，它虽然不再是全家围坐的中心，手机永远给不了 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。是需要它的理由越来越少了 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是为了“看得爽” 。开机广告 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。夏普三家外资品牌维持运营 ，只是换了个活法
说到底 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。同比激增92.8% ，
奥维云网数据显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。其中海信 、
品牌格局剧变 ：八强占九成，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，头部品牌不仅集中力量练小号，创下近4年同期最低水平。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。其月度合并出货量长期低于5万台，中低端彩电价格跌破千元 ，多平台会员壁垒 ，一边是卖不动 ，丧失研发升级能力；海信、
用户体验层面的问题同样不可回避 。房地产红利减退 ，例如，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，但当你真想看一场球赛 、不是老百姓掏不出这个钱 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
需求持续塌方 ，只要电视没有故障 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，显示器等家电产品，行业数据预测，反而拖累了企业盈利能力 。电视不是没人要了 ，硬件利润被摊薄至极限 。那时候 ，同比下降9.2% ，飞利浦 、是为了“有得看”。是大家要的东西变了。就缺少更换动力，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、游戏电视 、