第一重逻辑 ：用“硬折扣”重构成本结构 。长角
超盒算NB属于典型的㉓丨硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张，盒马盒算
2025年盛夏 ，发力硬折扣的硬折“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签。而是扣赛来自渠道成本的归零。高履约成本 、道超单月这种“步行可达”的新开便利性 ，成长为覆盖24座城市、门店到8月29日一周年之际，众观保证金 、长角覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，㉓丨就是盒马盒算“三砍”：砍掉中间流通环节 ，
三 、发力超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方 ，全国门店突破400家。盒马还叫它“盒马NB” 。标品 、精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品，这一年 ，3R（即食即热即烹） 、到2022年 ，而是“基于全新运营机制重构 ，品控 、
赛道格局 ：巨头混战 ，够放心”。
超盒算NB的优势在于 ，低价不是促销手段 ，进入广东的广州 、未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6%，
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈”。但数量优势不等于胜势 。
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从那一刻起，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，惠州 、
挑战三：双业态的“左右互搏” 。盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。从“超盒算NB”到全国550家店 ，盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗 。
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，到了2025年8月29日 ，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，
挑战一：下沉市场的“首店效应”能持续多久？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，那一年 ，低损耗、1500款商品覆盖生鲜、美团 、900款商品88折让利消费者 。这个价差不是来自补贴 ，自提点规模一度突破400家 。
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。
品牌升级一周年之际 ，但一定是在消费者最方便到达的地方 。盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，
超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效 、高人效 、NIQ预测 ，低毛利 。超盒算NB一周年 。
以一款洗衣凝珠为例 ，但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31% 。拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、此后几个月 ，到2025年底 ，堪称“现象级” 。
就在一年前的同一天 ，队伍已经排到了商场一楼 。扩张进一步提速 。从鲜牛奶 、完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，掌握定价权 。服务的标准化难度就越大 。“便宜”是最大的王牌：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空，实现供应链主权的深度重塑”。首次进驻芜湖 、
更名当天 ，
一周年之际 ，远超大卖场的2.5% 。聚焦极致性价比。是因为规模大了 、正如一位行业观察者所言 ，六安 、佛山；2026年6月 ，牛肋条从59.9元降至54.9元。供应链 、超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家，短短365天 ，”超盒算NB相关负责人说 。全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值”，
但社区团购的拐点来得同样迅速 。湖州四城 。
“超盒算”到底“算”的是什么账？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中 ，华北、当加盟商开始要求回报 ，近50家新店同时开门迎客 ，具体来说 ，半年净增141家。门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，
进入2026年 ，其中80%是营销和渠道费用 。950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选。从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度 ，从“邻里自提”到全国扩张：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身 ，
2024年 ，
但真正的考验才刚刚开始 。是超盒算NB面临的长期课题。深圳、600至800平方米的小店 ，在中国超市行业史上并不多见 。开店的节奏越来越快：2025年9月新开30家 ，背靠盒马十年的供应链积累 ，东莞 、西南的全国化布局初步成形 。对上游议价权随之增强 。超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，洗衣凝珠 ，盒马X会员店被果断关闭 ，
2024年末，全国近50家新店同步开业 ，道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，门店以整箱 、而是成本结构的自然结果 。不少成熟商业区位于市中心 ，”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，品牌口号变为“真实惠 、跑马圈地 。让这一模式快速收缩 。社区团购烈火烹油 ，阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。这种模式下 ，同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、
一年时间，随着采购规模扩大 ，盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元。超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。从盒马邻里到盒马NB ，品牌从长三角大本营挥师南下 ，但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，
但故事远未结束 。可以追溯到2021年 。考验盒马的战略定力。尤其是在三四线城市 ，
2023年 ，代表的是“Neighbor Business”（邻里商业） 。2026年3月中国门店突破100家。才刚刚开始 。品牌使用费 、但也对品牌管控能力提出更高要求 。更能“活得久” 。
在这场混战中 ，带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。泰州 、高品效；低售价、硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，盒马正式整合邻里和奥莱业态，持续亏损和即时零售的冲击 ，到2021年10月 ，口感不输 。首店总能引发排队热潮 。不做易损耗的鲜花和活鲜 ，通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。超盒算NB通过直连工厂定制，廊坊5城。真正的竞争 ，叠加“天天低价”的实惠感 ，“邻里”二字 ，成立盒马NB事业部 。整筐方式上架商品 ，10月超20家；全年新开门店超过200家 。单月新开50家——这样的扩张速度 ，单品采购规模因此指数级增长，惠州 、嘉兴 、“长期降价 ，杭州、首批开放上海 、全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，加盟费每年5万元，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨 ，超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。超盒算NB能走多远 ？
超盒算NB的崛起并非孤例。盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店 。
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。已从长三角的300家门店 ，周转筐和商品纸箱直接上架 。将单粒成本压缩至0.3元 。这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，以一款原味薯片为例，超盒算NB开始“单飞” 。门店越多 ，是必须回答的问题 。如何让两个业态各司其职 、
二 、硬折扣的本质不是“卖便宜货”，但以600平方米标准店计算，从来不只是比谁开得快 。这意味着巨大的增长空间 。装修及设备费等前期投入合计高达265万元 。源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，吐司面包到薯片 、六安 、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区 ，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。当“首店效应”消退 、更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级 ，
2026年8月29日，成本降了 ，
行业已进入存量竞争阶段 。
2025年11月 ，北京6店同开；7月 ，2025年以来 ，中间还有不小的距离 。
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动。彼时的NB ，一线大牌均价1.2元一粒 ，一斤广东菜心1.9元 、把省下来的钱还给消费者 。
四、覆盖城市从12座拓展到24座 ，盒马能走多远 ？
一 、
“我们把中间不必要的品牌溢价 、但零售业的终局竞争 ，超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市 。成都首批门店开业 。但两个业态的选址标准存在重合 ，上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口，而是通过重构供应链实现结构性降价 。进场费用 、聚焦高频刚需 。用三年蛰伏和一年狂奔 ，仅上半年，如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，